刚刚过去的周末，佛山市高明区荷城街道蘇村锦鲤文化街区又热闹了一把——2025年高明区龙舟巡游暨非遗活动在苏村码头举行，七艘锦鲤龙舟巡游西江、穿越龙门，恰似苏村这个曾经破败的小渔村在“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）东风中完成的惊艳蝶变。
在“百千万工程”的春风下，高明以文化创新为引领，在苏村建成全国首个锦鲤文化街区，成功将昔日“无人问津”的小渔村打造成为“人声鼎沸”的网红村。
数据显示，自2024年国庆开业以来，该街区已累计接待游客超150万人次，全网流量突破1000万次，推动村集体经济增收5倍以上。
蘇村锦鲤文化街区的特色做法，获得省“百千万工程”指挥办的肯定，并在工作信息中给予专题报道。荷城街道、苏村村也在佛山市2025年市委农村工作会议暨“百县千镇万村高质量发展工程”推进会上分别获评为2024年度佛山市“百千万工程”实绩突出镇街、突出村居。
2025年高明区龙舟巡游暨非遗活动举行，七艘锦鲤龙舟巡游西江、穿越龙门。戴嘉信 摄
文化铸魂，特色IP斩获千万流量
苏村地处西江河畔，背靠高明“城市客厅”——西江产业新城的核心区，堪称高明的“城市阳台”。然而，苏村长期以来因文化传承创新不足、产业发展滞后，面临着村容村貌不佳、经济发展方式落后、村庄“空心化”等多重困境。
乡村振兴关键在于找准产业振兴的“钥匙”，打造市场认可的“卖点”。面对这样一个区位条件优越却发展滞后的小渔村，如何让它“活”起来？
高明给出的答案是，无中生有，没有文化就创造文化。
苏村是西江边的渔村，俯瞰其村落形态也像鱼，而锦鲤是最吉祥的鱼，鱼跃龙门是锦鲤最理想的归宿，有着美好寓意。立足资源禀赋，高明深入挖掘西江渔耕文化底蕴，以讲好“苏村故事”为核心，巧妙拆解繁体“蘇”字，赋予“草茂、鱼肥、禾丰”新意，结合村落“鱼形”特征，精心打造“锦鲤”“金鳞化龙”特色IP。
以核心IP打造、情绪价值供给、消费场景构建为抓手，高明建成全国首个锦鲤文化街区，构建“渔文化+农耕+非遗+关食”农文旅融合发展格局。
蘇村锦鲤文化街区。戴嘉信 摄
紧扣群众对美好生活的愿景，蘇村锦鲤文化街区创设开运鲤、青云鲤、武曲鲤、文昌鲤、桃花鲤等7种文化形象，建设21米“龙柱”、转运水车、特色锦鲤池等打卡点，具象化金榜题名、鱼跃龙门等吉祥寓意，引发强烈共鸣。
蘇村锦鲤文化街区内设置了转运水车等打卡点。戴嘉信 摄
去年10月1日，蘇村锦鲤文化街区正式启动，首日客流破10万人次，国庆假期客流20万人次，截至目前，街区已累计接待游客超150万人次，全网流量突破1000万次。
对于去年国庆街区的热闹盛况，街区商家几盒鸡蛋仔负责人谢伟彬至今还印象深刻。“很火爆，把我们这些商家都震惊到了！”于是，去年国庆假期一结束，2024年10月8日，他就立马签约进驻街区，租下了20平方米店面。
在他看来，街区主打锦鲤文化，这个创意很有特色，对于市民游客来说很有吸引力。如今，他在街区再租下120平方米店面，计划再开一家分店，目前正在紧锣密鼓装修中。
风貌塑形，鱼形村落的三维蜕变
驱车在高明沿江路上行驶，来到苏村，矗立在广场中央的21米高“龙柱”亮眼夺目，房屋外立面上的锦鲤墙绘色彩斑斓、活灵活现，整个街区看起来干净靓丽又富有特色。
蘇村锦鲤文化街区。戴嘉信 摄
乡村振兴，既要文化铸魂，更要以风貌塑形，才能避免乡村旅游“千村一面”的尴尬。
高明将“锦鲤”鱼元素紧密融入到农房管控、乡村风貌提升以及各项基础设施建设之中，并通过“鱼形态、鱼业态、鱼生态”三重逻辑重构村落，如此既扮靓了环境，又留得住文化、记得住乡愁。
结合“鱼”形村落形态特点，高明艺术化构造出“鱼头—鱼身一鱼肚”空间格局：以关王村为鱼头精心打造点睛锦鲤池，在鱼身、鱼肚部分运用“锦鲤红”“锦鲤黄”主色调，绘制七大锦鲤主题及特色文化墙绘，使建筑群化作鳞片形成似游鱼般动态景观。这一整体性的设计，既避免改造的孤立化、碎片化，又为村庄注入独特文化意蕴。
目前，191栋农房外立面已完成改造，占总量超95%，总面积超11万平方米。
在美化农房风貌的同时，高明以“一街一主题、一巷一场景、一商业一艺术空间”为理念，根据街道文化差异布局商业业态，推动文化与业态和谐共生。如在桃花鲤街着重布局酒吧、餐饮等社交类业态，文昌鲤街主要布局教育、培训等业态，榕树北广场打造直播基地，串联滋味小食街、亲子同乐街、时尚民宿街、日咖夜酒街等7大特色商业街，形成各具特色又相辅相成的主题街区。
文旅发展，重在串珠成链。依托蘇村锦鲤文化街区，荷城以“鱼生态”融入西江发展、积极融入环两江先行区建设，以统租统管模式盘活苏村273亩闲置土池，规模化种植水稻40亩，形成“鱼跃稻香”的路域景色；联动滨荷Park生态文创园、灵智文旅小镇、明悦体育公园等商圈构建“城市漫游”体系，打造出更完整、更丰富、更和谐的“西江客厅”景观，有力提质建设沿江文旅经济带。
产业强基，整村运营为乡村长效造血
乡村振兴，既要“面子”新，更要“里子”活。高明创新整村运营新模式，导入特色产业，破解乡村产业造血能力不足难题。
村集体与荷城街道公有企业合资成立苏荷文旅公司，从国企选派“乡村CEO”进驻，以“一企”带富“一村”机制，对房屋土地进行统一收储、管理、招商、运营。这一做法成效显著，苏荷文旅公司累计完成房屋统租近3万平方米，核心区沿街房屋统租率达100%，推动农房平均租金提升至15元/月/平方米，彻底激活“沉睡资产”，还创造“家门口”就业岗位200多个，预计街区建成首年村集体租金收入将超800万元，村集体经济收入猛增5倍以上。
产业导入则紧扣“一业”带旺“一地”逻辑。招商运营秉承“六大结合”理念，目前蘇村锦鲤文化街区核心区已引进国潮文创、时尚旅拍、休闲清吧、私厨美食、电商直播等领域86家商户签约，其中65家已开业。蘇村锦鲤文化街区还联合知名品牌推出超1000款锦鲤文创产品，形成“吃小食、赏锦鲤、买文创、看烟花”全链条消费场景。
市民游客齐聚蘇村锦鲤文化街区欣赏烟花秀。荷宣供图
立足于多元业态，荷城在街区举办丰富多彩的活动，为街区持续引流造势。数据显示，目前街区已举办街头驻唱、汉服巡游、烟花秀等活动超100场次。
对于未来，高明还有更深远的谋划，即要用“一村”带强“一域”。高明锚定“锦鲤文化”、推动IP效应向街区周边延伸，布局建设“见龙在田”研学基地、渔人渔市码头、锦鲤博物馆等多元节点，补齐配强渔业繁育、养殖、加工、销售、科普、体验的全链条，实现文旅反哺、三产融合、长效运营。
目前，渔人渔市码头已初步建成，正配套建设标准化锦鲤养殖基地和交易市场；计划打造150亩“见龙在田”升学基地，着力打造成全区规模最大、功能最全的农耕文化科普教育基地。
街区火热的发展态势，让商家进一步增强了投资信心。近日，蘇村锦鲤文化街区商家鲤院小厨负责人黄慧颖正在忙着装修厨房，扩建店面。她的店面已从去年的100多平方米扩大到现在的七八百平方米。“街区地处西江产业新城，靠近交通主干道和高速出入口，区位条件很好。借助街区举办的多彩活动，自己营业的信心很足。”
撰文：朱苏娇
【作者】 朱苏娇
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端